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关于品牌大使计划,你需要知道什么

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品牌大使计划

品牌大使项目仍然是社交网红最大的收入来源之一,但如果你是网红营销的新手,那么什么是品牌大使项目呢?

拥有十多年的创造令人兴奋的经验品牌伙伴关系,今天我们分享了影响者需要了解品牌大使计划的重要事项,包括:

  • 什么是品牌大使计划?
  • 品牌大使是做什么的?
  • 大使的内容我应该收取什么费用?
  • 大使计划的利弊分别是什么?
  • 我应该什么时候接受品牌大使的机会?

什么是品牌大使计划?

许多品牌活动都涉及公司接近你,要求你创造一个单一的(或包)内容。因此,你可能会被要求发布一篇博客评论,或一份包括博客、Instagram和Facebook帖子的软件包,以推广某个特定的活动或产品。

大使项目的不同之处在于,它涉及与多个品牌在较长一段时间(通常长达一年)的多个活动中合作。通过这样做,有影响力的人可以在几个月内与他们的观众分享内容,建立更大的知名度——如果你的粉丝看到你发布了四到五次相同的品牌,他们更有可能记住它。

品牌大使项目也可以创造更“真实”的内容。有影响力的人最有可能成为他们喜爱的品牌的大使(我们希望如此),更长的关系意味着品牌可以投入时间来真正帮助你了解产品系列及其特点。

品牌大使是做什么的?

根据品牌的不同,品牌大使项目可能有很大的不同。通常情况下,大使会出席品牌活动,并在大使协议期间定期在他们的社交媒体渠道上发布内容。

在育儿空间,大品牌如强生公司阿维诺通常会和新父母签订为期12个月的大使协议。

在那个时候,影响者通常会参加品牌活动,让他们有机会迎接品牌代表和与同伴的影响者混在一起。此外,他们将获得经常交付的产品,他们将在全年中分享在不同平台上的预定职位。

从First Choice到Mark Warner和beach.com,许多旅游品牌都招募了有影响力的人担任特定地区或目的地的大使,他们访问不同的目的地,并对设施进行报道。

品牌大使的薪水是多少?

因为品牌大使计划如此不同,所以没有标准费用。但你应该仔细考虑:

  • 你会分享多少帖子、视频和图片,品牌通常会在你的频道上花多少钱?
  • 品牌是否想重复使用或分享你的内容,例如在他们的Facebook页面,或横幅广告?
  • 你会参加活动吗?如果有,你的时间是否有费用,是否包括差旅和住宿?
  • 品牌希望你在合同期间或合同结束后拒绝其他品牌的工作吗?

如果我们从一个品牌要求2000英镑的内容入手,如果这个品牌还要求你在协议期内以及之后的3个月内不要为竞争品牌工作,你可能会想要增加50%的费用。

如果一个品牌想要重新使用图片的权利,你可以查阅商业图像重用率-当然,这将是不寻常的要求25%的费用,以覆盖授权,或者你可能想要同意品牌的额外使用的内容是在每个案例的基础上协商。

一些有影响力的人可能会为一个大使项目收取更低的费用,该项目包括接受高价值的产品或他们不会为自己购买的东西。例如,当你在为马尔代夫的豪华度假酒店当大使而不是为一家牙科护理公司做宣传时,你可能会更灵活一些。如果某样东西对你来说很有价值,那么你就应该根据它来定价。

作为一个品牌大使,我需要知道什么?

作为有影响力的人,我们希望品牌能在与品牌大使的合作中获得积极的体验,在大多数情况下,这意味着推动品牌认知度、访问量和销量。为了帮助你的用户在与你的影响者渠道合作时获得更好的体验,这里有一些问题需要问:

  • 大使团队是否多样化包容还产品船是否以最小化环境影响的方式处理?品牌支持开放和一致的披露吗?作为一个品牌大使反映了你和品牌一样多,所以你想确保你很自豪能与程序相关联。
  • 什么是启动过程?最好的大使课程涉及品牌需要时间向您介绍他们的团队以及他们的产品,并回答您可能拥有的任何问题。这可能是通过欢迎午餐,网站访问或团体电话会议。
  • 内容要求和截止日期是多少?您应该有明确的可见性,并且需要发布的内容,何时以及何时需要发布的内容,以及何时何时需要发布的内容,产品事实和链接。为图像指南提出品牌也非常有助于 - 他们喜欢图像是否包含在图像中的特定颜色?他们有一个首选风格吗?
  • 我如何与你联系反馈或问题?要成为一个真正有效的品牌大使,你需要与你的品牌进行双向沟通。如果你(或你的听众)有问题或担忧,一定要知道该联系谁。
  • 您将如何衡量我作为大使的表现?您的客户将想知道您提供的价值 - 因此您应该被要求提供统计显示您的内容的范围和参与。如果您同意最新的数字,则可以确保正在收集并及时共享正确的数据 - 如果在广告系列期间,每个人都可以看到可能需要调整某些内容。

成为品牌大使是一种赚钱又有趣的与品牌合作的方式——只要确保你知道你签的是什么,你就能从这种合作关系中获得和品牌一样多的利益!

莎莉·惠特尔(Sally Whittle)是Tots100、Foodies100、Trips100和Flea Retreat的创始人。当她不工作的时候,你可以在“谁是妈妈”网站上看到她的博客,或者和她13岁的女儿跳蚤一起玩。

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所以你知道…

正如你所听到和看到的,在Influencer Marketing社区中,越来越多的人关注社交平台上粉丝增长的真实性和参与度。这些平台本身已经采取措施阻止不真实的活动,各大品牌现在也更加密切地关注与它们合作的网红的受众。

跳蚤网络已经实施了一个系统,该系统将检测跟踪和接合的异常尖峰,并标记这些属性。当然,这种激增通常可以归因于病毒式传播的帖子或知名品牌,它们为某些内容带来了更大的曝光度。

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